هاواینس

همه چیز از شالیزارهای ژاپن شروع شد، جایی که مردم از باقی مانده ی ساقه و دانه ی برنج، صندل درست می کردند. این صندل های برنجی الهام بخش برزیلی ها شد و اینجا بود که «هاواینس» وارد دنیای کفش و صندل شد. این برند برزیلی امروز یکی از موفق ترین و محبوب ترین برندهای دنیا است. رد پای هاواینس «اسکاتزمن رابرت فراستر» در سال 1962 تحت تاثیر صندل های سنتی ژاپنی که به زوری (zori) معروف بودند، اولین صندل های هاواینس را طراحی و تولید کرد. ژاپنی ها صندل های خود را از ساقه ی برنج درست می کردند. ابتکاری که فراستر را تحت تاثیر قرار داد. تاجایی که حتی امروز هم زیره های هاواینس شبیه به ساقه و دانه ی برنج طراحی می شوند و همچنان اصالت خود را حفظ کرده اند. این دمپایی ها و صندل ها آن قدر کارآمد و راحت بودند که تا دو سال بعد، خیلی از کارگران در برزیل دست کم یک جفت صندل هاواینس داشتند. محبوبیت این صندل ها تا جایی پیش رفت که ون های هاواینس در تمام جاده های روستایی و شهری برزیل می گشتند و به مردم صندل می فروختند. شهرت هاواینس تا دورافتاده ترین مناطق هم رسیده بود و هر وقت یکی از ون های هاواینس در روستایی پیدا می شد، مردم با شور و اشتیاق زیادی به پیشوازش می رفتند. هاواینس ابتدا فقط صندل هایی به رنگ آبی و سفید تولید می کرد. طراحان و تولیدکنندگان این محصولات قصد نداشتند رنگ و طرح آن ها را تغییر دهند. اما در سال 1969 در مرحله ی تولید این صندل ها اشتباهی رخ داد و صندل آبی به رنگ سبز درآمد. این اشتباه ناخواسته در واقع تبدیل به یک خوش بیاری بزرگ برای هاواینس شد. صندل های سبز حتی از نمونه های قبلی هم محبوب تر بودند. حالا مردم همه دنبال صندل های لاانگشتی به رنگ سبز بودند. اینجا بود که هاواینس نیاز و سلیقه ی مردم را فهمید و خیلی زود صندل هایی به رنگ های زرد، قهوه ای و مشکی وارد بازار شدند. موفقیت هاواینس تا جایی پیش رفت که حتی در دهه ی 70 افراد زیادی سعی می کردند محصولاتی مشابه هاواینس تولید کنند. هاواینس طی اعلامیه ای به مردم اعلام کرد که مراقب صندل های تقلبی باشند. هاواینس یک بار دیگر ارزش ها و ویژگی های محصولاتش را به مردم یادآوری کرد تا فریب برندهای قلابی را نخورند: صندل های هاواینس از فرم نمی افتند، بو نمی گیرند و بندشان به سادگی پاره یا سست نمی شود. نان و صندل هاواینس خیلی زود بخشی از زندگی روزمره ی مردم شد. دمپایی های برنجی هاواینس مانند نان و برنج برای زندگی مردم لازم بودند. تا جایی که وزیر اقتصاد این کشور در دهه ی 80، صندل های هاواینس را در لیست اقلام ضروری برای زندگی مردم برزیل قرار داد. طولی نکشید که حتی افراد سرشناس و معروف هم هاواینس می پوشیدند، حتی در برابر دوربین های تلویزیون. و این جهش بزرگی برای این برند بود تا بتواند محصولاتش را با تنوع و کیفیت بیشتری وارد بازار کند. هاواینس که تا پیش از این فقط صندل های تک رنگ و ساده تولید می کرد، در دهه ی 90 اولین صندل های طرح دار را در اختیار طرف دارانش گذاشت. طرح های چاپی هاواینس روی کفی صندل ها، حال و هوای تازه ای به این برند دادند. اولین طرح های هاواینس گل و برگ هایی بودند که تمام سطح کفی را می پوشاندند. انفجار رنگ در هاواینس، در همین دهه اتفاق افتاد. ابتدا فقط از 8 رنگ در طراحی این صندل ها استفاده می شد، اما امروز بیش از 15 طیف رنگ در کالکشن های هاواینس استفاده می شود. هاواینس، از جام جهانی تا اسکار در جام جهانی 98 هاواینس صندل هایی تولید کرد که پرچم کوچک برزیل روی بند آن چاپ شده بود. تیم فوتبال برزیل قهرمان این رقابت ها نشد، اما هاواینس با همین ابتکار کوچک، برنده ی رقابت جهانی کفش و صندل شد. اینجا بود که دنیا هاواینس را شناخت و این برند توانست یکی از پرفروش ترین برندهای دنیا شود. ابتکار و خلاقیت هاواینس تمامی نداشت. در آستانه ی ورود به هزاره ی دوم و اضطراب و آشفتگی ناشی از آن در تمام دنیا، هاواینس صندلی تولید کرد که در تاریکی می درخشید و روشن گر راه مردم می شد. این حرکت نمادین و جالب، هنوز هم در خاطره ی افراد زیادی باقی مانده و یکی از نقاط عطف این برند است. هاواینس که حالا جای پای خود را در دنیا محکم کرده بود، در اسکار سال 2003 یک جفت صندل به تمام برندگان و نامزدهای جوایز اسکار هدیه داد، با این تعریف که بعد از ساعت ها کلنجار رفتن با آن همه کفش پاشنه بلند و رسمی، حالا باید به خانه بروید یک جفت صندل راحت و نرم بپوشید. خانواده ی هاواینس مرد یا زن فرقی ندارد. همه باید هاواینس بپوشند. صندل های این برند طوری طراحی شده که همه می توانند از آن استفاده کنند. با این حال هاواینس باز هم با احترام به سلیقه ی مخاطبان خود، صندل هایی تولید کرده که بند های ظریف تری دارند. این دسته از محصولات هاواینس، با داشتن طرح های ساده و تک رنگ، جزو ماندگارترین و کلاسیک ترین محصولات این برند هستند. هاواینس از صندل های ساده و دست دوز ژاپنی شروع کرد و همچنان اصالت و سادگی را در تمام آثارش در اولویت قرار می داد. با این حال، این برند هیچ وقت ترندهای روز دنیا را کنار نگذاشت و همیشه به سلیقه و نیاز مردم توجه می کرد. تاجایی که یکی از معروف ترین کالکشن های این برند، صندل هایی است که روی آن نگین ها و سنگ های تزیینی ظریف و زیبایی کار شده است. حتی در ساخت برخی از این صندل ها از الیاف فلزی هم استفاده می کند. و این هنرِ دست صنعتگران و هنرمندان محلی برزیل است که دنیا را تحت تاثیر قرار داده است. دوست دار طبیعت هاواینس که از همان ابتدا با طبیعت همراه بوده و از آن الهام گرفته، طی سال های اخیر رسما اعلام کرد که کالکشن خاصی راه اندزای کرده که 7 درصد از فروش محصولاتش به سازمان ها و مراکز دوست دار محیط زیست و طبیعت می رسد. این برند حتی در پنجاهمین سالگرد تاسیس، بخشی از محصولات خود را با 100 درصد تخفیف به نفع سازمان یونیسف فروخت. پس از پنجاه سال تجربه و موفقیت، هاواینس اولین کالکشن لباس را وارد بازار کرد. لباس های شنا و ساحلی که برخواسته از روح برزیل زیبا و پرشور بود، خیلی زود نظر طرف داران این برند را جلب کرد. هاواینس پس از موفقیت در پوشاک، عینک های آفتابی بسیار خاص و زیبایی طراحی کرد و خیلی زود توانست در دنیای عینک حرفی برای گفتن داشته باشد. گزیده ای از برترین محصولات برند هاواینس در فروشگاه دیجی استایل گردآوری شده است. با چند کلیک ساده، خرید اینترنتی سریع و لذت بخشی را تجربه کنید.